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智能手机市场新变量 realme用“敢越级”杀回国内市场

  成立一年,在印度市场创造了一系列市场新记录之后,realme杀了一个回马枪。昨日,realme 创始人李炳忠在微博正式发文《在巨变的时代 我们越级向上》,正式宣布realme即将进入国内市场,加上此前realme刚刚与中国三大电商平台签约,这个“游子”在印度市场长硬翅膀,现在要回到国内再展身手了。

  文 | 懂懂  编辑 | 秦言

  来源:懂懂笔记

智能手机市场新变量 realme用“敢越级”杀回国内市场

  记得去年8月realme正式成立的时候,懂懂写过一篇文章《脱离OPPO目标全球 李炳忠的realme会成手机市场变量吗?》,今天看来,realme无疑已经是印度市场最大的变量,而且正在成为全球智能手机市场不容小觑的变量。

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  OPPO基因+realme特质,双重加持横扫印度市场

  去年7月30日,OPPO前高管李炳忠发布了一条长微博,宣布已离职OPPO并创立了科技品牌realme,专注为全球年轻用户提供集性能、品质、潮流设计于一体的智能手机。李炳忠此前是负责OPPO海外市场的一员大将,尤其对印度以及东南亚市场非常熟悉。

  realme出生之后,如同踩上了风火轮,在过去一年时间里在部分海外市场陆续推出了多款年轻人喜欢的产品:先是在印度攻城略地,后又向印度尼西亚、新加坡、埃及等多个海外市场扩张,一路在创造新的记录。

  首款产品realme 1在印度正式上市时,先是创下了一个小纪录:一经推出就以4.5的高评分荣冠“亚马逊畅销排行榜”,成为评分最高的手机;此后据权威数据机构Counterpoint统计,realme上市仅一个多月后,在印度线上市场R2季度排名已迅速攀升至第四位;realme 2正式发布时,在Flipkart电商平台首次销售5分钟便售出20万台,打破该平台手机单品销售记录;在去年的印度电商节创造了12小时售出70万台手机的销售奇迹。

智能手机市场新变量 realme用“敢越级”杀回国内市场

  而在其他海外市场,新的纪录也在不断诞生:2018年11月11日,在印度尼西亚,realme在电商平台Lazada上仅用21分钟就达到了四万台的销售量,一举获得了当日手机类总销售额、单品销量和最快销售增长的三料冠军;在泰国当地,realme在lazada平台上成为当日的智能手机类销售冠军;在马来西亚,realme在网购平台Shopee上创造了该网站单日销售的新纪录;在越南,双11当天,realme的产品更是全部售罄……至今,realme已经正式进入包括东南亚、南亚和北非在内的10个国家及地区市场。

  不得不说,realme成为手机寒冬中表现亮眼的一匹黑马。realme之所以取得这样的发展速度,懂懂认为原因可以归结为一个踏板、两个风口。

  一个踏板,就是realme背后强有力的支撑——OPPO。realme是OPPO的一个兄弟品牌,去年5月就已经开始在印度发售产品,8月正式从OPPO独立出来。realme是从零开始打市场,但是从OPPO秉承了很多“特质”。比如产品设计延续了OPPO的时尚特性,敢于在产品上越级使用高端旗舰机型的技术,给人的感觉惊艳、时尚,深受年轻人喜爱。以及,基于OPPO强大的供应链优势,OPPO为realme提供共享生产线及品质标准,保证产品质量。此次realme进军国内市场,相对于其它品牌有不少优势。

  携手OPPO,realme一上战场,就拿出了最靓丽的产品,并且还是由一群有着丰富市场经验的人来操盘。你可以说realme是新品牌,但是一个有“家底”的新品牌。

  realme一开始将落脚点选择了印度,正是看到印度市场的机会所在,也就是懂懂所说的两个风口交汇处。

  第一个风口就选择印度智能手机市场。大家都知道,2017年开始全球智能手机增长放缓,而2018年更是市场下滑。在全球低迷的情况下,印度却是一个新的增量市场,如同六七年前中国智能手机开始爆发的阶段。

  Counterpoint的数据显示,2018年印度智能手机出货量约为1.452亿部,较2017年的1.32亿部增长10%,摘下了全球增长最快的智能手机市场的桂冠。业界普遍预计,2019年印度还将是全球智能手机唯一增长的市场。

  第二个风口就是印度正在进入快速发展期的电子商务市场。realme在印度选择了以线上销售为主,而因为第一款手机销售过于亮眼,此后得到印度主流电商渠道亚马逊、Flipkart、Paytm Mall的高度重视,也使得realme搭上了高速增长的印度电子商务快车。

  过去两三年,美国的亚马逊、中国的阿里等国际电商巨头加强在印度的布局,同时东南亚本土电商也在崛起,电子商务已经慢慢成为被印度用户所接受。市场研究机构eMarketer表示,2018年印度电子商务交易额将达到327亿美元,同比增长率高达31%。目前,印度已经有四分之一的人口开始网购,而其中的主力正是那些热衷于使用智能手机和在线交易的年轻人。

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